Filed under Word-of-mouth marketing

Мини-case study: 90-летняя word-of-mouth кампания:)

В 1919 году компания Coca-Cola была продана вместе с рецептом напитка. Главной проблемой был тот факт, что нелегалы и аферисты продавали бесчисленное множество поддельных рецептов Coca-Cola. Решение Как новый владелец, Роберт Вудрофф решил принять во внимание восторг публики по поводу формулы. Он нанял агентов знаменитого поискового агентства «Пинкертон» для транспортировки формулы из Нью-Йорка (где она … Continue reading

Для создания шумихи нажимаем на кнопку 1 – скандал!

Хорошая новость – скандальная новость. Один из моих самых любимых примеров – трюк, реализованный интернет компанией Half.com и названный журналом Time одним из «самых великих маркетинговых ходов в истории». На заре краха интернет-компаний, в 1999 году, к запуску готовился небольшой интернет-магазин подержанных и уцененных вещей, девиз которого звучал так: «Все за полцены». В условиях практически … Continue reading